发布日期:2024-12-07 19:40 点击次数:79
编辑|论芸轩
前言
曾几何时,“中国制造”的标签贴满了大街小巷的鞋店。
从运动场到T台,国产品牌的影子无处不在,但盛极必衰的魔咒似乎在中国鞋履品牌身上得到了应验。
进入21世纪,随着国际品牌的强势入驻和国内市场竞争的加剧,曾经的“鞋王”们纷纷陷入困境。
有的黯然退市,有的苦苦挣扎,曾经的辉煌似乎一去不复返。
那么,这背后究竟发生了什么?时代的车轮滚滚向前,这些品牌又该如何自处?
回力
回力这个品牌,对很多人来说,是成长的美好记忆。
上世纪50年代,回力鞋凭借其优异的性能和亲民的价格,迅速成为中国体育界的宠儿,无论是篮球场还是田径赛道,都能看到它的身影。
尤其是在1956年,回力为国家篮球队研发的565型经典篮球鞋,更是成为了那个时代的标志性产品。
随后,中国女排穿着回力鞋,多次在国际大赛上摘金夺银,将回力的声誉推向了顶峰。
当时,“白底加红标志”这设计挺潮的,几乎人人都有双,回力的名字现在就像是个家喻户晓的国货品牌,但好景不长。
随着改革开放的深入,阿迪达斯、耐克等国际运动巨头强势进入中国市场,凭借先进的技术、时尚的设计和强大的品牌影响力,迅速抢占市场份额。
与此同时,李宁、安踏等本土新秀品牌也迅速崭露头角,对回力构成了一股不容小觑的挑战。
而回力在市场上渐失优势,被看作是过时又便宜,慢慢变得不那么受欢迎了。
为了扭转颓势,回力开始尝试转型,搭上“国潮”的快车,试图重塑品牌形象,但这条路走的并非坦途。
在“国潮”的浪潮下,回力推出了多款新品,并邀请明星、潮人进行带货,一度引发了消费者的追捧。
但好景不长,抄袭、质量等问题接踵而至,消费者对回力的信任度再次下降,社交媒体上,回力工作人员的道歉视频,更是让品牌形象雪上加霜!
德尔惠
从一个不起眼的制鞋作坊,到拥有4000多家门店的行业巨头,德尔惠的崛起之路,离不开创始人丁明亮的远见卓识和精准的营销策略。
2003年,德尔惠与安踏展开了一场激烈的竞争,最终以1000万元的代言费签下了当时炙手可热的周杰伦。
这一举动,堪称德尔惠的“神来之笔”,周杰伦一火,德尔惠品牌瞬间走红,名气大了,货也卖得飞快。
德尔惠成为了年轻人追逐潮流的象征,一时风光无限,繁荣之下,危机正在暗自滋生,财务风波、创始人丁明亮的突然离世,以及代理商的“反叛”,给了德尔惠致命一击。
为了缓解资金压力,德尔惠开始了疯狂的打折促销,甚至出现了“100块7双鞋”的超低价,这无疑是对品牌价值的巨大消耗,最终,德尔惠无力回天,消失在时代的浪潮中。
德尔惠的案例,也警示着其他企业,明星代言并非万能灵药,品牌的长久发展,需要建立在稳健的财务基础和高效的管理体系之上。
喜得龙
喜得龙的崛起,同样充满了戏剧性,1992年成立的喜得龙,在众多晋江鞋厂中并不起眼,但创始人林水盘却有着一颗不安分的心。
他大胆邀请天王郭富城担任品牌代言人,这一举动在当时引起了巨大的轰动,喜得龙的名字也迅速传遍大江南北。
喜得龙开始大举涉足休闲服饰领域,并在全国各地陆续开了实体店,这家店短短几年就开了2000多家,成了市场上的热门新秀。
365建站2009年,喜得龙在纳斯达克挂牌,成为首个闯入美国市场的中国运动品牌,有了投资人的支持,喜得龙的雄心壮志也跟着大了,它开始疯狂扩张,门店数量激增,品牌宣传也大手笔投入。
然而,这种盲目扩张的策略,最终将喜得龙推向了深渊,喜得龙业绩下滑,主要是忽视了电商拓展、产品创新不够和内部管理混乱。
更致命的是,创始人林水盘的违法行为,彻底断送了喜得龙的未来,最后宣布破产,曾经的辉煌化为泡影
365建站客服QQ:800083652喜得龙的案例,是一个典型的“成也萧何,败也萧何”的故事,它警示着其他企业,盲目扩张和忽视风险,最终只会自食恶果。
贵人鸟
当然了,贵人鸟的推广策略挺丰富,明星代言、综艺合作、体育赛事赞助,招数挺多。
2008年北京奥运会的举办,更是为贵人鸟的发展注入了强劲的动力,门店数量激增,业绩也水涨船高。
然而,就在贵人鸟如日中天之时,危机也悄然而至,林天福的“全能体育”野心,让贵人鸟误入歧途,盲目扩张。
贵人鸟开始涉足体育产业的各个领域,从体育用品到体育赛事,再到体育培训,几乎无所不包。
然而,这种多元化经营的策略,并没有给贵人鸟带来预期的回报,反而分散了其在主营业务上的精力,最终,贵人鸟的主业逐渐荒废,业绩一路下滑,最终走向了退市。
2024年,公司老总李志华因违反了法律法规被查处,这也标志着贵人鸟的败落进入了尾声。
贵人鸟的案例,再次证明了“贪多嚼不烂”的道理,企业要想长远发展,得专心干本行,一步一个脚印,别随便乱扩张。
除了这几个响当当的牌子,还有许多过去挺火的不少中国鞋品牌现在都不太常见了。
比如说,温州的吉尔达、飞鸵、金帝、巨日等品牌以男鞋闻名,珂卡芙则主打女鞋;福建的金莱克、美克是运动鞋的佼佼者,玖熙、达芙妮、星期六等则是时尚女鞋的知名品牌。
这些品牌在各自领域都挺有名气,但面对市场竞争的加剧和消费趋势的变化,这些品牌或倒闭关店,或转型线上,最终都难以重现昔日的辉煌。
然而,过度依赖外贸市场,以及产品款式老化等问题,导致吉尔达逐渐失去了竞争力,最终走向破产重整。
霸力鞋业,另一个温州鞋业的代表,也经历了类似的命运,创始人王跃进的创新精神,曾让霸力一度成为行业翘楚,但因为管理不善和违规操作,那家霸力公司最后不得不宣布破产。
女鞋品牌玖熙,也曾是百货商场里的“常客”,时尚感十足的设计和多样的款式,吸引了大批女性顾客的目光。
但随着电商的兴起和运动风的盛行,玖熙逐渐失去了市场份额,最终撤出中国市场,达芙妮和星期六,这两家曾火遍大江南北的女鞋店,现在正面临着转型的挑战....
信源来自:
上游新闻2021年10月12日关于“一边卖惨,一边抄袭,回力没找准自己病根”的报道
未来网2022年2月11日关于“高管索贿330万,屡陷质量门、抄袭门:回力“回天乏力”?”的报道
时代周报2018年1月23日关于“国产运动品牌德尔惠的跌落”的报道
北国网2024年05月13日关于“喜得龙——岁月流转,传奇永恒”的报道
中国企业家杂志2024年3月1日关于“被调查的董事长 救不了贵人鸟”的报道